第四届中国营销知识创新学术峰会圆满召开

2016年12月9-10日，第四届中国营销知识创新学术峰会在中山大学管理学院召开。中国营销知识创新学术峰会由我院“中国营销创新”科研团队主办。应邀出席论坛的嘉宾包括：香港大学Echo Wen WAN教授、新加坡国立大学Leonard LEE教授和Xiuping LI教授、香港中文大学Hao SHEN教授、澳大利亚墨尔本大学Jill Jing LEI教授等营销领域知名学者。中山大学市场营销学科的教师分享了自己的学术研究，香港大学、香港理工大学、中山大学的博士生报告了正在从事的工作论文。论坛发起人中山大学管理学院王海忠教授担任学术峰会主席，我院副院长李广众教授到会致辞。

我院副院长李广众教授代表我院感谢市场营销学界来宾对我院市场营销同行的一贯支持与帮助。中山大学市场营销学科早在1996年开始培养博士研究生，是国内少数几所最早培养博士研究生的学校。中国大陆营销学术界的“实证研究”之风兴起于2000年前后，中大营销学科从培养博士研究生之始，就兴起实证研究之风，在研究范式上与北美高校相似，这在全国具有率先性。当时，中山大学营销学科在品牌个性、消费者民族中心主义、产品原产国效应、品牌关系质量、顾客感知满意度等多个研究方向上，在中国学术界率先引入这些概念、确定中文规范表述，开展中国情境的实证研究，做出部分创新。这些研究方向成为整个中国大陆学术同行开展后续研究的参照。2010年以来，中大市场营销学科的成果渐渐在国际范围内具有显著性理论创新和贡献，在国际知名期刊Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology、Journal of Service Research等以第一作者身份发表论文多篇，在怀旧与善举行为、正面情绪与捐赠行为、自我矛盾与产品信息处理等方面的研究成果，已引起国际学术界的关注、讨论和引用。迄今，中山大学市场营销学科已形成“个体消费者行为研究”、“企业营销战略研究”、“跨文化与国际营销研究”三个较稳定的研究方向。教师和博士生的教育背景多元化，研究范式国际化，研究成果渐渐进入国际视野。

中国营销知识创新学术峰会现场

本次论坛日程包括：资深学者主题演讲、青年学者报告两个部分。主题演讲嘉宾包括：香港大学Echo Wen WAN教授、新加坡国立大学Leonard LEE教授和Xiuping LI教授、香港中文大学Hao SHEN教授、澳大利亚墨尔本大学Jill Jing LEI教授等营销领域知名学者。

香港大学Echo Wen WAN教授为论坛呈现了一场关于“品牌拟人化和消费者决策”的丰盛学术盛宴。她的演讲展示了品牌拟人化这一主题如何兴起、如何不断繁衍发展，以及如何推进国际营销理论发展。她的演讲让与会者领略到一个学术主题从无到有、再到流行的过程。品牌拟人化理论对企业品牌营销战略具有重大的借鉴价值。新加坡国立大学Leonard LEE教授深入浅出地讲解了消费者行为研究中“现场实验”（field experiments）理念和方法的重要性。他以自己从事的新加坡公众地铁出行的“现场实验”研究为例，让与会者领略到消费者研究对国家公共政策制定的重大借鉴。消费者研究有助优化政府的公共管理决策，从而促进公众社会福利的提升，因此具有极其重要的社会宏观意义。澳大利亚墨尔本大学Jill Jing LEI教授作了关于“分级决策（hierarchical decisions）中的偏好放大效应”的演讲；新加坡国立大学Xiuping LI教授作了关于“消费者的食品（卡路里）预算效应”的演讲；香港中文大学Hao SHEN教授围绕“品牌的说（speaking）和写（writing）不同方式对品牌联结的影响”。广东猪兼强互联网科技有限公司对本次论坛给予了部分物质支持，其副董事长蔡勇劲先生应邀在论坛作了“互联网+思维推动营销模式创新”的演讲，讲述了“猪兼强”品牌商业理念创新对创业、发展、扩张的驱动意义。

青年学者报告部分，由青年教师、博士生报告目前正在从事的研究，并与嘉宾进行了深度讨论交流。中山大学梁剑平教授报告了消费者性别对产品功能属性和外观属性的偏好研究；陈欣教授作了关于“新兴经济市场的内部研发、外部研发及产品创新关系”的报告；叶浩彬教授作了关于“观众投入度（audience involvement）和目的地营销”的报告。

中山大学博士生刘笛报告了“品牌能力类型与品牌延伸的关系”研究报告；中山大学博士生吴继飞报告了“间接体验现象及其对分享的影响”研究报告。香港大学博士生Ke ZHANG分享了关于“心理重要性对实体产品重量感知的影响”研究报告；香港理工大学博士生Linying FAN报告了“资源缺乏与奖励寻求的研究”。嘉宾对青年博士生的报告给出了中肯、宝贵的修改建议。

与会嘉宾、博士生对中国营销知识创新学术峰会确定的“小而精、专而深”的定位给予了高度赞扬。香港大学Echo Wen WAN教授致信对论坛主办方表示衷心感谢，对中山大学管理学院“高品质的教学科研，美丽的校园，‘在水一方’的便利且舒适的会议交流和生活区”点赞；并表示她所指导的博士生ZHANG Ke的工作论文在论坛展示中得到了与会者中肯的建议。

会议现场听众与嘉宾进行深入探讨

中山大学市场营销学科的教师、博士生表示在此次论坛上不仅收获了嘉宾们对工作论文的建设性建议，还增强了与海外知名研究者、海外博士生的深度交流。这是中山大学市场营销学科师生零距离向知名学者学习、提升研究成果水平的重要平台。

第四届中国营销知识创新学术峰会是中山大学管理学院中国营销创新科研团队主办的学术论坛，旨在提升中山大学市场营销团队做出更大的学术贡献。论坛是中山大学市场营销学科向知名学者近距离学习、提升研究成果水平的重要渠道。从2013年开始，截至2016年12月，营销知识创新学术峰会已成功举办了四届。