从“优秀”看营销联盟的学术共同体建设之路

2026年7月24日，粤港澳高校联盟十周年年会暨校长论坛在香港中文大学举行。会上，依据70多个专业联盟的建设成效，高校联盟评选出示范引领作用突出的专业联盟并授予“优秀专业联盟”称号。粤港澳高校市场营销研究联盟因在充分发挥三地产学研资源、推进亚太营销国际学术共同体建设方面成效显著，获评“优秀专业联盟”。此次获评“优秀”的专业联盟共11个，粤港澳高校联盟理事长单位中山大学刘承功书记、副理事长单位香港中文大学卢煜明校长、副理事长单位澳门大学宋永华校长共同为获奖代表颁发了证书。营销联盟理事长、中山大学王海忠教授到会获颁证书。

粤港澳高校市场营销研究联盟（简称“营销联盟”）自2023年正式成立以来，短短三年间，依托成员院校的协作，汇聚亚太地区学界同仁的才智，每年成功主办旗舰型国际会议——亚太营销国际学术会议（The Annual Conference of the Asia-Pacific Marketing Academy，简称APMA）和亚太营销青年学者论坛（APMA Young Scholars Forum），并推进形式多样的学术交流合作，在亚太地区产生了广泛影响力。
 

获评“优秀”的背后，是营销联盟学术共同体建设的点滴耕耘。

强化组织建设，推动学术共同体治理现代化

以多方协作为基础，建章立制，夯实学术共同体治理根基。粤港澳高校市场营销研究联盟2023年8月正式成立，按章程将理事会作为最高决策机构，负责审议领导任职、院校入盟等重要事项。首届理事会选举确认了领导团队，中山大学王海忠教授任理事长，澳门大学副校长、市场学讲座教授许敬文任联席理事长，香港城市大学李娟教授、香港大学万雯教授、香港中文大学邝玉仪教授、深圳大学周志民教授和香港浸会大学王坦副教授任副理事长。秘书处设在中山大学管理学院，学院高度重视联盟建设，为秘书处运行提供了支持与保障。联盟正式组建的当年，中山大学和澳门大学勇于担当，高效协作承办了APMA首届年会。大会共同主席之一、营销联盟联席理事长、澳门大学副校长许敬文教授在开幕式致辞中表示，期望在APMA的联结下，亚太营销学术共同体携手奋进，共创更美好的未来。

坚持开放理念，激发学术共同体活力。联盟创立之初即确立“守正、进取、创新、开放”的价值坐标。“开放，是我们最鲜明的特质”，营销联盟理事长王海忠教授在第四届亚太营销国际学术会议（2026年6月，澳门&横琴）开幕式致辞中特别强调。三年来，成员院校由初创时的9所扩展至22所，除粤港澳高校外，清华大学经济管理学院深圳研究院、北京大学汇丰商学院、北京师范大学（珠海）、天津大学等高水平院校相继加入。清华大学经济管理学院教授、《营销科学学报》主编陈煜波在APMA首届年会开幕式致辞中表示，清华经管市场营销学科“也是粤港澳大湾区的一员”，愿积极与联盟及APMA会议开展深度合作。秉持开放理念，联盟持续吸纳致力于学术创新与高质量人才培养的院校，共建共享亚太营销国际学术共同体。

创新思路举措，拓展学术共同体建设格局。营销联盟通过设置亚太营销专门委员会的方式，广泛吸纳境内外热心学术公共服务的学者参与共同体建设。迄今，在APMA框架下，成立了学术、青年学者、国际关系、旅游与休闲营销、交叉研究、产教融合等六个委员会。来自中国内地、中国香港、中国澳门，以及新加坡、澳大利亚、新西兰、美国等地院校的优秀学者参加到委员会的建设之中，深度参与论文评审、专题论坛组织等学术事务，以热忱和智慧推动联盟各项活动始终保持高品质定位。新加坡国立大学Leonard Lee（李利伦）教授便是其中的积极参与者，他曾任Journal of Consumer Research副主编，也是Journal of Consumer Psychology和Journal of Public Policy and Marketing的现任副主编，他欣然担任APMA学术委员会联席主席，多次受邀不辞辛劳对APMA获奖论文进行终审。他在接受采访时表示：“我很喜欢APMA的学术氛围，也期待有更多地区和院校的参与。APMA每一届都在进步。”联盟每年通过定期举办理事会扩大会议，邀请思想活跃的学者加入，汇集多方建议，共建共享、共同进步。

国家赋予粤港澳大湾区作为“中国式现代化的引领地”的战略使命，为此，营销联盟将持续加强组织建设，力争在学术共同体治理现代化方面发挥表率作用。

致力高水平国际合作，倾力建设亚太营销国际学术共同体
 

创办旗舰型国际会议，搭建国际学术桥梁。为响应《粤港澳大湾区发展规划纲要》关于建设国际科创中心的号召，营销联盟致力推动高水平国际学术交流合作。为此，旗舰型会议“亚太营销国际学术会议”（APMA）自创办之初即定位为东西方国际学术交流的桥梁。迄今，每届年会收到300篇左右高质量英文投稿，作者院校除来自亚太地区（含大洋洲）外，还来自北美、欧洲、中东、南亚等世界各地，涉及15个左右的国家（或地区），共计150余所院校。
 

中外学者双向赋能，推动APMA平台持续发展。在学术思想层面，清华大学陈煜波教授受邀在第二届年会亚太商学院院长论坛上（香港），分享了针对技术变革下商学院未来发展的中国经验与洞察；并在第四届年会（澳门&横琴）的主旨演讲中，阐释了善用平台数据对于推动产品改进、增进顾客价值的正面作用等科学发现。与之相呼应，香港城市大学协理副校长、营销联盟副理事长李娟教授，推动第二届APMA年会移师香港并担任大会主席，提出了“营销转型”（Marketing in Transformation）的时代主题；多次演讲强调当下高等院校研究与教学中学科交叉思路的重要性。
 

在平台共建层面，新加坡国立大学Leonard Lee（李利伦）是每届APMA会议的“常客”，他不仅多次担任演讲嘉宾，还积极为营销联盟暨APMA献言献策。“……未来可以酝酿更多的活动……例如通过与企业讨论合作，每隔一段时间（例如每两年）凝练出4-6个企业关注的重点问题，以供学界学者们关注和探索”，他在积极评价APMA产教融合论坛活动时这样建议。同样，印第安纳大学的Krista Li（李娇阳）最近连续两届莅临APMA年会，她认为：“虽然APMA起源于粤港澳大湾区，但它的影响力并不局限于本地。作为一个窗口，APMA能够输出基于亚太市场实践的理论创新，推动亚太智慧融入全球知识体系，从而吸引来自全球的学者和专业人士参与。”
 

坚持高水平国际合作，APMA获国际大会及会议协会（ICCA）认证为国际性会议。ICCA是国际权威会议组织，它对APMA跨境办会、国际参会代表来源广泛且规模盛大、会议工作语言采用英文等细节给予了正面评价，于2025年8月认证APMA为国际性会议。澳门会展旅游业协会（ASCETM）于2026年6月8日官方报道称，第四届亚太营销国际学术会议是2026年首个落地澳琴深度合作区的ICCA国际会议，认为这印证了澳琴会展的国际化办会实力和全球影响力；同时称赞承办方澳门科技大学商学院“一会两地”（澳门、横琴）的创新办会模式。可见，APMA的国际认证对会议举办城市作为全球会议目的地的竞争力评价具有加分作用，将显著提升举办城市的国际影响力。

紧跟前沿议题，倡导学科交叉，推动理论与实践创新
 

对接产业前沿，深化产教融合。面对人工智能等新技术引发的产业变革，营销联盟依托APMA会议紧盯科技与产业前沿。迄今，历届APMA年会均围绕数字社交、大数据、人工智能驱动的营销变革开展专题研讨。产业界嘉宾带来了丰富的数智营销前沿实践探索：中国南方航空聚焦数智社交时代的顾客粘性，小冰科技深耕智能营销，众擎机器人探索具身智能重塑营销模式，探迹科技聚焦AI员工队伍治理，澳觅探索私域流量可持续运营，云智达创发力数据驱动的智能决策……部分业界嘉宾还在APMA研讨现场抛出前沿课题，呼吁学界协同研究，为营销决策赋能。例如，中国南方航空销售部党委书记张玉斌在首届APMA产教融合论坛上，提出“AI在民航企业营销的实践应用”“新形势下民航企业新媒体矩阵设计”“Z世代民航出行需求特征”等八大前沿课题，邀请学界联合攻关。

推进学科交叉协作，直面新挑战，催生理论创新。营销联盟借助APMA国际学术会议与亚太营销青年学者论坛，大力推动学科交叉融合，先后开设营销与信息系统、营销与生产运作、营销与旅游休闲等交叉专题论坛，并推动设立交叉研究专门委员会。自APMA创办以来，来自北京大学、清华大学、香港中文大学，以及新加坡国立大学、加州大学河滨分校、哥伦比亚大学、法国HEC等众多海内外高校的专家学者，分享了适配新技术变革的营销新成果、新概念、新思想。正是这些交叉探索，让与会学者在学科碰撞中开拓视野、收获新知。厦门大学与香港城市大学联合培养博士生张晏宁在参加2025年11月于汕头大学举办的第三届亚太营销青年学者论坛后感慨：“最让我印象深刻的，是论坛对‘跨学科’与‘前沿性’的精准把握。本届论坛特意设置的‘生产运营与市场营销交叉’‘信息系统与市场营销交叉’特色环节，恰好呼应了数智时代营销创新的趋势，也契合论坛‘促进跨学科合作’的核心目标。”

重视青年交流，为青年学者发展搭建平台

率先创办公益性青年学者论坛，将青年学者发展作为营销联盟的核心工作之一。营销联盟成立伊始，就组建了“亚太营销青年学者委员会”；首届年会就设置了青年学者论坛、学术职业发展论坛等环节，将“栽培下一代”作为联盟的初心与担当。从2024年开始，APMA青年学者论坛就单独组织运行，于每年11月底至12月初举办。营销联盟理事长王海忠教授在第三届亚太营销青年学者论坛开幕式致辞中用“青年者，人生之春，人生之华也” 来强调青年学者在学界的重要性，强调“论坛始终以青年学者为主角，致力于推动学术创新”。APMA青年学者论坛一直围绕青年学者关心的重要问题，如学术生涯规划、学生指导、科研团队建设等，设置专门论坛，分享经验。它广受青年学者欢迎，已发展成为营销联盟的标杆性子品牌。“让我们青年博士生倍感温暖的，是论坛的公益初心与周到服务，论坛始终心系青年学者成长，深知我们科研经费有限，特意推动论坛以免费形式开放，让来自各地的我们都能无负担地共享这场学术盛宴。”厦门大学和香港城市大学联合培养的博士生张晏宁在第三届亚太营销青年学者论坛闭幕时又补充说。

精心打造营销学术求职论坛，助力博士毕业生职业起航。营销联盟在每年的APMA国际旗舰会议上，组织营销学术求职论坛，为即将进入求职市场的博士生、博士后及青年教师提供展示成果、展现风采的平台。迄今，每届APMA年会的营销学术求职论坛都吸引了境内外世界一流大学（如清华大学、北京大学、中山大学、厦门大学、中国人民大学、香港中文大学、香港大学、波士顿大学、HEC等）的优秀博士毕业生、博士后开展成果汇报；该论坛也是双一流院校招聘青年才俊的主要平台。王紫依，中国人民大学与新加坡国立大学联合培养的2023级博士研究生，她在观摩APMA2026的营销学术求职论坛后感慨道：“论坛内容充实、信息密度大，它让我对未来学术求职有了更具体的认识，这对我未来梳理研究项目、展示学术贡献极具启发价值。”