美国德州大学达拉斯分校谢迎副教授主讲 我院管理学与经济学系列前沿讲座之321讲
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2018年5月8日上午，由“中国营销创新”科研团队主办的管理学院管理学与经济学系列前沿讲座之三二一讲暨市场学系“营销大视野”专题讲座第115讲——“Modeling Multi-Channel Advertising Attribution Across Competitors”在管理学院善思堂M531课室顺利举行。美国德州大学达拉斯分校管理学院营销系谢迎副教授担任主讲嘉宾，为我院师生带来了一场关于“多渠道多触点环境下网络广告的归因分析”的精彩报告，讲座由我院于洪彦教授主持。
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??美国德州大学达拉斯分校管理学院营销系谢迎副教授分享学术报告
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??管理学院于洪彦教授主持学术讲座??
??谢迎副教授向我院师生分享了她的最新研究论文“Modeling Multi-Channel Advertising Attribution Across Competitors”。以往的研究归因模型着重于分析消费者和单一商家之间的广告互动和其后的购物决策，往往忽略了消费者同时和行业里其他商家的广告互动。这样的“单一商家”模型往往会导致对广告有效性估算上的偏差。为了解决这个问题，谢迎副教授研究团队搭建了一个“多商家”模型：针对个体消费者在同一行业里各竞争商家之间进行在线信息收集比较和最终购物决策的一体化模型。谢迎副教授通过采用搭建的“多商家”模型对个人消费者在线飞机票购买的点击量数据进行了实证分析，研究发现业界流行的“单一商家”模型往往会低估展示广告的有效性，平均偏差会达到两倍之多。??
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??讲座现场
同时谢迎副教授还分享了她目前研究项目主要关注的视频网站的社群效应,语言风格和可视化内容在社交媒体互动和传播中的作用,用户原创内容的激励机制等方向。结合这些研究方向，谢迎副教授与在座的师生进行了热烈的讨论，尤其是在研究设想的来源、研究方法、模型构建和数据解析等方面给在座师生提供了很好的学术研究指导意见，激发了同学们的学术兴趣和热情。
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