市场学系“营销大视野”第三十八讲成功举行

2011年10月20日下午3点，市场学系“营销大视野”第三十八讲在管理学院善衡堂M531室举行。本次讲座由市场学系周影辉老师担任主讲嘉宾，讲解了学术研究中“被中介的调节与被调节的中介”的检验方法。讲座由市场学系主任王海忠老师主持，在轻松的氛围中，讲座正式开始。

周影辉老师首先使用简单的例子介绍了“中介变量”与“调节变量”的原理，内容涵盖两者的概念、数据模型使用实例，让学生对这两种类型的变量有了深入的了解。

接着，周老师依据Journal of Personality and Social Psychology上的一篇经典文献，深入浅出地解释了被中介的调节作用与被调节的中介作用这两种概念，即被中介的调节作用是研究当自变量与因变量之间的调节变量已经存在时，中介变量如何中介这个调节作用：调节的中介作用是研究当自变量与因变量之间的确存在中介变量时，这个中介过程如何受到调节变量的影响。然后，基于文章中的三个相关模型，周老师通过一步步的方程式推导，以及根据方程推导得出的图表，让学生更清晰地明白两者之间的区别与联系。最后，周老师解释了如何根据参数的变化来对两种情况进行分析。

讲座的最后环节是面对面的互动，学生们纷纷踊跃举手提问，周老师就学生的问题做出了详细而专业的回答。

在一片热烈的掌声中，讲座圆满结束。通过聆听这个讲座，学生们均觉得受益匪浅。这次讲座让他们更深入地了解了研究中经常出现的几个变量以及相互之间的关系，对以后的学习与学术研究都有很大的帮助。

讲座现场

我院市场学系周影辉老师