管理学院“博雅俱备 学艺双馨”学术下午茶（第十八期）

——男女性对美的定义，购买礼品行为的性别差异

2011年12月21日下午三时，在一片轻松而又不失严肃的氛围下，管理学院“博雅俱备学艺双馨”学术下午茶（第十八期）在东校区南学院楼D401室拉开了帷幕。中山大学管理学院市场学系助理教授梁剑平老师为本次活动主讲嘉宾，以“男女性对美的定义，购买礼品行为的性别差异”为话题和同学们进行了交流与沟通，学院团委副书记董丽丽老师也出席了本次活动。

性别确实对美的诠释有影响吗，这种差异会不会延伸到对礼品的购买选择中来呢？以这个轻松而又有趣的的话题为切入点，梁老师开始了他今天的讲话。在茶水的氤氲中，在同学们殷切的专注下，梁老师与在座同学们分享了他对这个课题的研究。他首先带领同学们回顾了大量的文献资料，指出性别差异确实影响了人们对礼品的购买决策。为了加深同学们的理解，梁老师又回顾了他在加拿大和中国所做的焦点小组访谈取得的研究成果。在这一研究的基础上，梁老师向同学们展示了他对该课题的研究进展与研究结果。

用语严谨而又不失幽默，态度亲切而又不失平和，梁老师以一种深入浅出的方式向同学们阐述了礼品购买中性别差异的问题，激发了同学们极大的学术兴趣和热情。在随后的分组讨论环节中，同学们开放思路、畅所欲言，积极地就这一课题进行探讨，现场讨论气氛极为热烈。在经过二十分钟的讨论后，同学们以小组的形式选出代表进行发言，向梁老师及嘉宾展示了小组观点。在这一环节中，小组代表踊跃发言与梁老师进行沟通，而梁老师不仅一一解答了同学们存在的学术疑惑，还对小组的观点进行了详细的点评。最后梁老师对同学们的发言进行了总结，授予了表现最突出的小组“最佳团队”奖，并与小组成员进行了合影留念。

这次的学术交流活动时间虽然不算长，然而梁老师不仅带领大家领略了学术的魅力，还给同学们带来了很多的启示和建议，相信对他们未来的学习与生活一定有莫大的帮助！