我院管理学和经济学系列前沿讲座之一三一讲暨营销大视野第六十五讲成功举办

      10月12日下午，由我院市场学系主办的“管理学院管理学和经济学系列前沿讲座之一三一讲暨营销大视野第六十五讲”在善思堂M102成功举办。

      本次学术讲座成功邀请到新加坡南洋理工大学商学院赵志裕教授，他给我院师生带来了主题为“Anatomy of Consumption Pattern-a Global Perspective”的学术讲座，受到了师生的热烈欢迎和一致好评。

      讲座由市场学系系主任王海忠教授主持。赵志裕教授的研究兴趣主要围绕在文化对消费行为的影响上。赵教授关注的研究问题是人们虽然都知道自己文化中的价值观和规范，但是如何让他们的消费行为受这些价值观和规范的影响呢?此次讲座赵教授向大家讲述了他所带领的研究团队在这一问题上的一些研究发现。赵教授及其团队对一个含有180多个国家2002年-2011年经济、消费、健康状况等的二手数据进行了分析，他们发现了几个非常有趣的结论：当国家变得非常富有时，人们对国家未来的担心变少，人们更关注自己的福利和幸福；这一现象受国家大小（即拥有天然资源的多寡）调节，对于像美国这样资源丰富的大国，国家富有会让人们变得个体主义，倾向于多消费。但是对于像新加坡这样资源匮乏的小国，国家富有会让人们更加团结和珍惜匮乏资源，倾向于多储蓄；人们持有的价值观会影响其消费模式。关于第三点，赵教授及其团队进一步用实验法进行了探讨。他们发现，消费者是否会表现出与文化预期相一致的行为取决于情境因素，消费者使用消费行为来构建自己的身份。具体而言，集体主义和幸福感呈正向相关的关系，但仅适用于印度人和中国人，不适用于美国人；在同一个文化内部，当让人们感到自己是文化中的一员时，美国人的幸福感却高于中国人和印度人。

      讲座报告中，赵教授与师生们就未来可以开展的几个有意义的研究方向进行了热烈探讨，气氛相当活跃，在场师生普遍反映讲座内容丰富，互动充分，受益匪浅。活动结束后，市场学系系主任王海忠教授代表全院师生向主讲嘉宾赵志裕教授表示感谢，并赠送了学院纪念品。


市场学系系主任王海忠教授代表全院师生向主讲嘉宾赵志裕教授表示感谢并赠送学院纪念品


现场师生互动热烈