王海忠

教授
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020-84112603
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whz@chinabrandcenter.org
详细地址
中山大学管理学院震寰堂B602\善思楼M601
研究方向
品牌战略与管理、营销战略与管理、顾客心理与购买行为、工业与服务营销、国家与城市品牌等。
个人简介

现任中山大学中国品牌研究中心(CBC)主任、首席专家、品牌管理教授/博导。中山大学市场学系主任。担任国家教育部重大课题首席专家;国家工信部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员;国家质检总局首席质量官《品牌管理》主讲教授;国家商务部品牌专家;获“品牌.十年”卓越贡献人物(2003-2013,《21世纪经济报道》);“全球品牌峰会”发起人兼组委会主席。

主要研究领域有:品牌战略与管理、营销战略与管理、顾客心理与购买行为、工业与服务营销、国家与城市品牌等。

兼任法国格勒诺贝尔管理大学DBA导师;为中山大学、中国大连高级经理学院、上海交通大学、北京航空航天大学、东北大学、华南理工大学、贵州大学、台湾实践大学、韩国KAIST商学院、辽宁大学等商学院的EMBA主讲《营销战略与管理》课程。

主持国家教育部重大课题攻关项目、国家自然科学基金面上项目和重点项目多项。任中国管理学会营销管理委员会副主任委员;《营销科学学报》品牌管理主编;中国市场学会学术委员会委员、副秘书长。美国密西根大学Ross商学院访问学者。哈佛商学院案例教学PCMPCL项目研修班结业。

出版专著包括:《高级品牌管理》、《品牌管理》、《中国金融品牌营销创新》、《重构世界品牌版图》、《品牌杠杆》、《品牌测量与提升》、《消费者民族中心主义》等。

发表论文的国内外权威期刊有:Journal of Consumer Psychology,《管理世界》、《管理科学学报》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等。

服务过的政府机构主要有:国家工信部、国家质检总局、商务部、国家工商行政管理总局等中央政府;广东省、广州市、山东省、珠海市、佛山市、浙江宁波市、湖南省湘西州等地方政府。多次受邀主讲品牌战略与管理、营销战略与管理、国际知名品牌战略、中国制造与中国品牌等专题。

服务过的企业主要有:宝洁(中国)、Google、韩国Kotra、美国Coors、中国银行、招商银行、中国石油、华润集团、中国南方航空、中国南方电网、美的集团、立白集团、坚美铝材、TCL、格兰仕、海信科龙、深圳迈瑞、志高空调、广东省广新集团、广药集团、辽渔集团、贵州开磷集团、湖南有色金属集团、海大集团、澳美铝业、鹰牌陶瓷、东鹏陶瓷等。

接受采访的新闻媒体有:新华社、凤凰卫视、澳亚卫视、南方电视台、湖南卫视台、广州电视台、《经济参考报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《时代周报》等。

 学术职称

中山大学中国品牌研究中心(CBC)主任、首席专家;
中山大学市场营销与品牌管理教授、博导;
中山大学市场营销学科带头人。

研究领域

品牌战略与管理、营销战略与管理、顾客心理与购买行为、工业与服务营销、国家与城市品牌等。

教育背景

2005年,清华大学经济管理学院,市场营销博士后
2002年,中山大学,管理学博士
1992年,四川大学,法学硕士
1989年,西南财经大学,经济学学士

职业经历

工作经历

2008.12至今,中山大学中国品牌研究中心主任;首席专家、教授、博导
2008.12至今,中山大学管理学院市场学系主任
2005.09至今,中山大学管理学院 市场营销教授、博导
2003.08—2005.09,清华大学经管学院市场营销博士后
1996.05—2003.12,广东商学院工商管理学院,讲师、副教授;副院长
1992.07—1996.04,四川大学南亚研究所,讲师
1989.09—1990.09,四川省成都市彭县军乐乡人民政府

 海外经历

2009.08—2010.07,美国密西根大学Ross商学院访问学者
2007.01, 美国哈佛商学院案例教学研修班(PCMPCL)结业

教授课程

营销战略与管理(EMBA、MBA、EDP)
品牌战略与管理 (EMBA、MBA、EDP)
地区与城市营销(EMBA、EDP)
市场营销经典文献选读(博士生)
高级市场营销(学术型硕士生)
高级品牌管理(学术型硕士)

科研服务

主持的科研项目

[1] 国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”(08JZD0019,2008-2011;全国市场营销学界首个教育部重大课题攻关项目)。

[2]国家自然科学基金面上项目,“基于时间导向的社会排斥对友好性消费的影响”(71572207,2017-2020)。

[3]国家自然科学基金面上项目,“品牌原产国刻板印象反转机制研究”——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式(71172164,2012-2016)。  

[4]国家自然科学基金面上项目,“公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制”(70772081,2008-2010)。

[5]国家自然科学基金面上项目,“消费者民族中心倾向对国产品牌购买意向的影响机制及效用研究”(70472011,2004-2006)。

[6]国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”子项目(70632003,2007-2010)。

[7]广东省软科学项目,“公司品牌形象影响消费者产品购买的机制及其战略借鉴”(2007B070900045,2007-2008)。

[8]教育部人文社会科学研究项目,“中国消费者民族中心主义模型构建及其营销应用研究”(03JD630014,2003-2005)。

[9]清华大学小林实中国经济研究基金项目,“经济全球化环境下中国消费者民族性消费倾向对企业营销决策的借鉴研究”,2004-2006

 

 大学服务

中山大学中国品牌研究中心主任(2008年至今)
中山大学管理学院市场学系主任(2008年至今)
中山大学管理学院学位委员会委员(2009年至今)
中山大学管理学院职称评审委员会委员(2009年至今)
中山大学管理学院学术委员会委员(2011年至今)
中山大学资讯管理系职称评审委员会委员(2007年至今)
中山大学心理学职称评审委员会委员(2011年至今)

研究成果

目前社会兼职与名誉

国家工信部“工业企业品牌培育专家委员会”成员;
国家质检总局首席质量官品牌管理主讲教授(第一批)
中国教育部重大课题首席专家;
国家商务部品牌专家;
获“品牌.十年”卓越贡献人物(2003-2013,《21世纪经济报道》);
“全球品牌峰会”发起人兼组委会主席;
中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员(2008-2009);
《营销科学学报》品牌管理专业主编(2007至今);
中国市场学会学术委员会委员,副秘书长;常务理事;
法国格勒诺贝尔管理大学DBA导师;
中国高校市场学研究会学术委员会委员;
广药集团营销顾问;
省广股份品牌顾问;
浙江甬商研究会品牌顾问;
中国杰出营销奖评审专家;
中国品牌价值论坛评审专家;
中国金融金象奖评审专家;
广东省品牌标准化委员会资深专家;
广东省企业品牌建设促进会副会长;
广东省营销学会副会长 

 出版著作

[1]       王海忠,高级品牌管理(清华大学MBA精品教材),清华大学出版社,2014
[2]       王海忠,品牌管理(全国市场营销精品教材),清华大学出版社,2014

[3]       王海忠,重构世界品牌版图——中国企业国际知名品牌战略,北京大学出版社,2013.1

[4]       王海忠等,中国金融品牌营销创新,广州:南方日报出版社,2013

[5]       王海忠,品牌杠杆——赢得品牌领导的资源整合战略,北京:人民邮电出版社,2009

[6]       王海忠,品牌测量与提升,北京:清华大学大学出版社,2006

[7]       王海忠,消费者民族中心主义,北京:经济管理出版社,2002

 经理人杂志文章

[1]       王海忠,再度寻找中国的“可口可乐”,胡润百富,2011年6月
[2]       王海忠,见证中国品牌五年演绎,胡润百富,2010年10月
[3]       王海忠,秦深,声望品牌,可以燎原,中欧商业评论,2011年5月
[4]       王海忠,中华老字号不应沦为博弈牺牲品,中国经营报,2011年5月2日
[5]       王海忠,多品牌病症——以科龙为例,北大商业评论,2008年3月
[6]       王海忠,陈增祥,若即?若离?公司品牌与产品品牌关联,北大商业评论,2008年6月
[7]       王海忠,江红艳,民族身份营销双刃剑,《中欧商业评论》2012年3月
[8]       王海忠,国产奢侈品牌三原则:有故事,有内涵,守得住,《中欧商业评论》2013年3月

 学术论文(2002年以来)

2015

[1]       Haizhong WANG, Rajeev BATRA, Zengxiang CHEN, The moderating role of dialecticism in consumer responses to product information, Journal of Consumer Psychology (conditionally accepted,国际知名期刊,SSCI影响因子2.561)

[2]       Haizhong Wang et al , Effects of Fit, Consumer Involvement and the Number of Celebrities on Consumer Behavior in an Emerging Market, Journal of International Consumer Marketing, 2015, B类

[3]       Chen Yang, HaiZhong Wang, & Ke Zhong,The Moderation Role of Processing Mindset on the Negative Country of Origin Effect, Social Behavior and Personality, Vol.43 (8), 2015 , forthcoming (SSCI,通讯作者).

[4]       Lianxi Zhou, Patrick Poon and Haizhong Wang, Consumers‘ reactions to global versus local advertising appeals: A test of culturally incongruent images in China, Journal of Business Research, Vol. 68, March 2015, Pages 561–568 (SSCI)

[5]       Hongyan Jiang, Jianping Liang and Haizhong Wang, The Interplay of Emotion, Elaboration, and Ambivalence on Attitude–Behavior Consistency, Journal of Consumer Behavior, forthcoming (SSCI)

[6]       王海忠(2015),中国品牌历史演进阶段的划分及其公共政策借鉴[J].中山大学学报,第3期

[7]       钟科、王海忠(2015).品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响[J].南开管理评论,第1期

[8]       杨晨,王海忠等,支付方式对产品偏好的影响研究,管理学报,2015年2月,第12卷第2期

[9]       江红艳,王海忠,何云,朱力,公司形象和产品属性超越的协同效应:基于刻板印象内容模型,心理学报,2015年第11期

2014

[1] 钟科,王海忠,杨晨,感官营销战略在服务失败中的运用:触觉体验缓解顾客抱怨的实证研究,《中国工业经济》2014年第1期

[2] 何浏,王海忠,品牌组合代言溢出效应研究,《商业经济与管理》2014年第4期

[3] 杨光玉,王海忠,中国企业品牌国际化升级路径研究,《科技进步与管理》2014年第3期

[4] 柳武妹,王海忠,王静一,消费行为领域的触觉研究:回顾、应用与展望,《外国经济与管理》2014年第4期

[5] 田阳,王海忠,柳武妹,何浏,黄韫慧,品牌承诺能抵御负面信息吗?《心理学报》2014年第6期,46(6): 864-875

[6] 王静一,王海忠,企业社会责任活动中感知伪善的结构与量表开发,《心理科学进展》2014年第7期

[7] 江红艳, 王海忠, 钟科. 2014. 品牌丑闻对国家形象的溢出效应:原产国刻板印象内容的调节作用.商业经济与管理.6:55-64.

[8] 钟科, 王海忠, 杨晨. 人们为何支持弱者?营销中的劣势者效应研究述评[J]. 外国经济与管理. 2014第9期

[9] 于正东,王海忠,柳武妹,负面宣传背景下消费者信任重构策略的有效性:道歉,否认还是沉默?中大管理研究,2014年第9卷

[10]柳武妹;王海忠;何浏,人之将尽,消费国货?死亡暴露增加国货选择的现象、中介和边界解析,《心理学报》,2014年第10期

[11]柳武妹,王海忠,陈增祥,补偿性消费研究回顾与展望,《外国经济与管理》2014年第9期

 2013

[1]       王海忠,杨光玉,江红艳,黄磊,跨国品牌联盟中国家典型性对原产国效应的稀释作用,《营销科学学报》2013年第1期

[2]       杨晨,王海忠,钟科,“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应,《中国工业经济》2013年第2期

[3]       江红艳,王海忠,陈增祥,心理加工模式对品牌原产国刻板印象逆转的影响,《中山大学学报》2013年第3期

[4]       田阳,黄韫慧,王海忠,何浏,品牌丑闻负面溢出效应的跨文化差异研究,《营销科学学报》2013年第9卷第2辑

[5]       范孝雯,史冰,王海忠,何浏,柳武妹,消费者敌意对青少年国产品牌购买意愿的影响机制,《营销科学学报》2013年第9卷第3辑
[6]       Cui, Geng, Xiaoyan Yang, Hongyan Liu and Haizhong Wang (2013), ] Culture, cognitive style and consumer response to informational vs. transformational advertising among East Asians: Evidence from the PRC, Asia Pacific Business Review,2013,19(1):16-31. (SSCI).

[7]       于军胜,王海忠,何浏,奋斗者符号的营销价值及其作用机制研究,中国软科学,2013年第12期

 2012

[1]       王海忠,秦深,刘笛,奢侈品品牌标识显著度决策:张扬还是低调,《中国工业经济》2012年第11期

[2]       王海忠,王骏旸,要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作用,《南开管理评论》2012年第4期

[3]       王海忠,王子,欧洲品牌演进研究,《中山大学学报》2012年第6期

[4]       王骏旸,王海忠,田阳,联合要素品牌情境下信息加工策略对于产品评价的影响:延伸距离的调节作用,《营销科学学报》2012年第1期

[5]       王静一,王海忠,虚拟品牌社群娱乐价值对品牌忠诚的作用机制研究,《经济经纬》2012年第3期

[6]       刘红艳,李爱梅,王海忠,卫海英,不同促销方式对产品购买决策的影响:基于解释水平理论视角的研究,《心理学报》2012年第8期

[7]       王骏旸,王海忠,要素品牌策略:突破产品线延伸典型性制约的新途径,《科技进步与对策》2012年第5期

[8]       王静一,田阳,王海忠,虚拟品牌社群如何创造品牌忠诚,《中大管理研究》2012年第3期(第7卷)

[9]       CUI Geng, YANG Xiaoyang, WANG Haizhong and LIU Hongyan, Culturally Incongruent Messages in International Advertising, International Journal of Advertising, 2012年第31卷第2期

 2011

[1]       王海忠, 陈增祥,司马博. 跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究.中国工业经济, 2011(11):100-108(人民大学复印报刊资料《市场营销》2012年2月转载)

[2]       王静一, 王海忠. 基于控制幻觉的消费者幸运迷信决策研究, 营销科学学报, 2011(3): 51-58.

[3]       江红艳, 王海忠. 原产国刻板印象逆转研究前言探析.外国经济与管理,2011(7): 34-40.

[4]       何浏,王海忠,朱帮助,田阳.名人多品牌/产品组合代言溢出效应机制探析—一项基于网络信息理论视角的研究.管理世界.2011(4):111-121.

[5]       何浏,王海忠,田阳.品牌身份差异对品牌并购的影响.中国软科学. 2011(4):145-153.

[6]       王骏旸,王海忠,梁剑平,陈增祥. 品牌原产地联结的时空维度对负面信息的抑制作用.中大管理研究,2011,6(3):1-14.

 2010

[1]       王海忠,陈增祥,中国品牌国际市场新定位研究[J],中山大学学报,2010(3):175-183

[2]       王海忠,江红艳,江莹,张实,品牌承诺与自我建构影响消费者对产品伤害危机的反应,营销科学学报,2010(1):24-40

[3]       王海忠,田阳,胡俊华,品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角,营销科学学报,2010(2):32-41

[4]       黎小林,王海忠.品牌权益影响股东价值的实证研究.管理科学,2010(4):60-68

[5]       黎小林,王海忠.品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示.财经问题研究,2010(6):93-99

[6]       何浏,王海忠,基于感知的品牌丑闻对明星代言人评价的影响.商业经济与管理,2010(3):72-79

[7]       田阳,王海忠,王静一,虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究.经济管理,2010(11):106-114

[8]       Jianping Liang, Zengxiang Chen and Haizhong Wang, Is There a Universal Positivity Effect? A Cross-Cultural Perspective, Advances in Consumer Research, Vol. 38, 2010

[9]       Yong Li and Haizhong Wang, Bayesian Analysis for Finite Mixture in Non-Recursive Non-Linear Structural Equation Models, British Journal of Mathematical and Statistical Psychology (SSCI), Vol. 63, No. 2, 2010

 2009

[1]       王海忠,陈增祥,尹露,公司信息的纵向与横向溢出效应:公司品牌与产品品牌组合视角,南开管理评论,2009(1):84-89

[2]       王海忠,刘红艳,品牌杠杆,外国经济与管理,2009(5):23-29

[3]       田阳,王海忠,陈增祥,公司形象对消费者信任和购买意向的影响机制,商业经济与管理,2009(9):65-72

[4]       刘红艳,王海忠.产品质量变化对母子品牌名-质量联结关系的影响.商业经济与管理,2009(3):74-81

 2008

[1]       王海忠、赵平,公司品牌形象对经销商关系导向的影响机制.中国工业经济,2008(3):93-100

[2]       王海忠.不同品牌资产测量模式的关联性.中山大学学报,2008(1):162-168

[3]       刘红艳,王海忠,郑毓煌.微小属性对品牌评价的放大效应.中国工业经济,2008(12):103-112

[4]       黎小林,王海忠.消费者心理违约对品牌权益的影响机制研究.数理统计与管理,2008(6):979-991

[5]       陈增祥,王海忠.忠诚计划中不同感知价值与计划忠诚和品牌忠诚的关系.管理科学,2008(1):65-71.

 2007

[1]       王海忠,王晶雪,何云.品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用.南开管理评论,2007(6):19-25.获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖(2007)

[2]       王海忠,陈增祥.零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义.商业经济与管理,2007(12):21-25

[3]       王海忠.完全品牌定位的中国经验.经济管理,2007(21):49-52

 2006

[1]       王海忠,于春玲,赵平. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系.管理世界,2006(1):106-119. 获“中国市场学会优秀论文一等奖”(北京:2006). 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖(2005)

[2]       王海忠,消费行为中的民族中心与民族淡漠倾向.南开管理评论,2006(6):107-112

[3]       王海忠,于春玲,赵平.银行服务质量与顾客满意度的关系.中山大学学报,2006(6):107-113

[4]       王海忠.中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵.财经问题研究,2006(12):59-66

 2005年

[1]       王海忠,于春玲,赵平. 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义 [J]. 管理世界, 2005(2):96-107. 获广东省人民政府颁发“广东省哲学社会科学优秀成果奖”(2007).

[2]       王海忠.中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究. 管理科学学报,2005(6):88-96

[3]       王海忠,赵平. 中资保险公司顾客服务质量实证研究. 保险研究,2005(8)

[4]       于春玲,王海忠,赵平,林冉.品牌忠诚驱动因素的区域差异分析.中国工业经济,2005(12):115-121.

[5]       于春玲,王海忠,赵平. 品牌权益理论及其实证研究评述. 财经问题研究. 2005(7):14-18

 2002-2004

[1]       王海忠,赵平. 基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究]. 管理世界 ,2004(5):88-96.

[2]       王海忠,赵平 . 品牌原产地效应及其市场策略建议 -- 基于欧美日中四地品牌形象调查分析. 中国工业经济, 2004(1):75-82

[3]       王海忠. 消费者民族中心主义的中国本土化研究. 南开管理评论,2003(8):31-36

[4]       王海忠 . 国际市场产品来源地形象及其规避策略. 中国工业经济,2002(5):91-96

 学术奖励

[1]       王海忠, 陈增祥,司马博. 跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究.中国工业经济, 2011(11):100-108. 获第八届JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖(2011)

[2]       王海忠,于春玲,赵平. 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义 [J]. 管理世界, 2005年第二期(京). 获广东省人民政府颁发“广东省哲学社会科学优秀成果奖”(2007).

[3]       王海忠,于春玲,赵平. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J].管理世界,2006年第一期,106-119. 获“中国市场学会优秀论文一等奖”(北京:2006). 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖(2005)

[4]       王海忠,王晶雪,何云.品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[J].南开管理评论,2007年第六期. 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖(2007)

[5]       陈增祥,王海忠,张国辉.不同公司信息对产品组合评价的非对称性效应,JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖(2008,西安,第一作者为指导的博士研究生)

[6]       钟科,王海忠,品牌拉伸效应:标识形状的长宽比对产品时间属性评估和品牌评价的影响,JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖(2014,厦门,第一作者为指导的博士研究生)

[7]       钟科,王海忠,Perceived Softness Enhances Perceived Fit: Exploring the Impact of Haptic Experiences on Brand Extension Evaluation,JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文三等奖(2014,厦门,第一作者为指导的博士研究生)

[8]       陈增祥,王海忠,梁剑平,杨光玉. 消费者如何应对丑闻:品牌承诺与思维方式的调节作用,JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖(2009,天津,第一作者为指导的博士研究生)

[9]       江红艳,王海忠.原产国刻板印象逆转机制研究:基于亚型化和亚群化的心理加工模式视角,JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖(2011,广州,第一作者为指导的博士研究生)

[10]   杨晨,王海忠,整体还是局部:思维模式对新兴国家产品负面原产国效应的影响及其机制研究,JMS中国营销科学2014年度优秀论文奖(2014,厦门,第一作者为指导的博士毕业研究生)

[11]   江红艳,王海忠,负面原产国刻板印象逆转的心理机制研究,JMS中国营销科学2012年度优秀论文奖(2012,大连,第一作者为指导的博士毕业研究生)

[12]   刘红艳,王海忠,产品-质量联结的理论模型及其实证,JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖(2007,上海,第一作者为指导的博士研究生)

[13]   Wumei Liu and Haizhong Wang, Lack of Control, Touch and Willings to Pay, JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖(2013,北京,第一作者为指导的博士研究生)

个人详细介绍

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