郑晓莹

教授

电子邮箱：zhengxy89@mail.sysu.edu.cn

研究领域：市场营销，消费者心理与行为，品牌管理

教育背景

2010.09-2015.07    北京大学，光华管理学院，管理学博士

2013.10-2014.10    耶鲁大学，管理学院， 联合培养博士

2006.09-2010.07    北京师范大学，心理学院 ，理学学士

工作经历

2025.03-至今           中山大学，管理学院（创业学院），教授、博士生导师

2021.09-2025.03     中山大学，商学院，副教授、博士生导师

2018.12-2021.08     南开大学，商学院，副教授、博士生导师

2015.07-2018.12     南开大学，商学院，助理教授

讲授课程

本科生：市场营销、消费者行为学

研究生：实验研究方法、消费者行为研究专题

EMBA/MBA/EDP：营销管理、消费心理学、服务营销与用户体验

部分代表性论文（* corresponding, # equal contribution）

英文：

  1. Zheng Xiaoying#, Ye Li*#, Qiaowei Liu (2026), “When AI Makes Final Decisions: The Effects of HR Decision Authority Within AI- Enabled HRM on Organizational Reputation”, Human Resource Management, forthcoming. 

  2. Xin-Jean Lim#, and Xiaoying Zheng*# (2026), “Shall Companies Take a Stance in Sociopolitical Activism? Navigating a Journey to Boost Employee Attributions and Ambassadorship Behaviors,” Journal of Business Ethics, 207, 163-188. 

  3. Zheng Xiaoying, Chunlei Liu, and Lijing Zheng* (2025), “Is Darker More Effective? The Effect of Package Color Lightness on Consumer Judgment of Product Efficacy,” Psychology & Marketing, 42: 1018-1034.

  4. Zhang, Jin#, Lingkui Cai#, and Xiaoying Zheng*# (2024), “How influencers can enhance consumer responses by value co-creation,” European Journal of Marketing, 58 (11): 2566-2595.

  5. Zheng Xiaoying, Jing Xu*, and Hao Shen (2022), “To Be Respected or Liked: The Influence of Social Comparisons on Consumer Preference for Competence- versus warmth-oriented Products,” International Journal of Research in Marketing, 39(1): 170-189.

  6. Zheng Xiaoying, Chenhan Ruan*, Lei Zheng* (2021), “Money or Love? The Impact of the COVID-19 Pandemic on Consumer Life Goals and Subjective Well-being,” Journal of Business Research, 137: 626-633.

  7. Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, Ravi Dhar (2019), “By Brand or By Category? The Effect of Display Format on Brand Extension Evaluation,” Journal of Retailing, 95(3), 76-85.

  8. Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, and Siqing Peng (2018), “Feeling Inferior, Showing off: The Effect of Nonmaterial Social Comparisons on Conspicuous Consumption,” Journal of Business Research, 90, 196-205.

  9. Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, and Siqing Peng (2018), “The Spillover Effect of Incidental Social Comparison on Materialistic Pursuits: The Mediating Role of Envy,” European Journal of Marketing, 52 (5/6), 1107-1127.

中文：

  1. 郑晓莹，胡嘉莉，郑文雪*(2026)，“顾客对人类与AI咨询服务提供者的偏好：不同服务阶段的影响,”南开管理评论, 29(7).

  2. 郑晓莹，郑丽菁*，刘春蕾，韩寒(2025)，“越美越健康？食物美感对消费者健康感知的影响,”心理学报, 57(5): 883-895.

  3. 郑晓莹，刘春蕾，刘乔蔚*（2024），“造福于民，还是唯利是图？消费者对AI制药的感知与反应,” 南开管理评论，28(3):4-15.

  4. 郑晓莹，韩润蕾，刘汝晗，徐菁* (2024)，“信息加工流畅性与真实性对互联网公益捐助的影响”，心理学报, 56(1), 226-238. 

  5. 郑晓莹*，孙鲁平（2018），“陈列方式对消费者新产品评价的影响—品牌质量的调节作用，”管理评论，30(12)：70-81. 

  6. 郑晓莹*，彭泗清（2018），“陈列方式对品牌延伸态度的影响：延伸匹配度与消费者创新性的调节作用，”营销科学学报，14(2)：121-133. 

  7. 郑晓莹*，彭泗清，彭璐珞（2015），“‘达’则兼济天下？社会比较对亲社会行为的影响及心理机制，”心理学报，47(2)：1-8.

  8. 郑晓莹*，彭泗清，戴姗珊（2014），“社会比较对炫耀性消费的影响：心理补偿的视角，”营销科学学报，10(3)：19-31. 

  9. 郑晓莹*，彭泗清（2014），“补偿性消费行为：概念、类型与心理机制，”心理科学进展，22(9)：1513-1520. 

  10. 郑晓莹*，彭泗清（2012），“当洋人穿‘唐装’，唐人穿‘洋装’—消费者对国内外品牌的不同广告诉求的反应，”营销科学学报，8(1)：1-19. 

主持项目

2024.1—2027.12，国家自然科学基金面上项目，“人机协同服务场景中的消费者感知与行为研究：基于物化和拟人化的双重视角”

2020.01—2023.12，国家自然科学基金面上项目， “消费者嫉妒对行为决策的影响：基于善意嫉妒与恶意嫉妒的分类视角”

2017.01—2019.12，国家自然科学基金青年项目（后评估“特优”）， “自我概念与消费行为的双向影响机制研究：基于心理补偿视角”

获奖情况

广东省高校教师教学创新大赛三等奖（2026）

中山大学优秀硕士毕业论文指导老师（2025）

中山大学优秀本科毕业论文指导老师（2025）

中山大学第十二届教师教学竞赛特等奖（2024）

中国高校市场学研究会优秀教学成果奖（2024）

中国高校市场学研究会年会优秀论文二等奖（2024）

第十六届天津市社会科学优秀成果奖二等奖（2019）

第十届全国百篇优秀管理案例（2019）

学术服务

《心理学报》，编委，2022年—至今

Psychology & Marketing，编委，2024年—至今