一流成果丨母国名称股的心理认同对投资者行为的影响：实证与实验相结合的研究

2021年，我院共有11项成果荣获第九届广东省哲学社会科学优秀成果奖，包括特等奖1项、一等奖3项、二等奖5项、三等奖2项。

论文类二等奖

The impact of psychological identification with home-name stocks on investor behavior: an empirical and experimental investigation

（母国名称股的心理认同对投资者行为的影响：实证与实验相结合的研究）

Haizhong Wang，Hong Yuan，Xiaolin Li（通讯作者），Huaxi Li，获广东省第九届哲学社会科学优秀成果二等奖（论文类）。

成果简介

股票市场上确实存在普遍的更名现象。据悉，沪深股市2017年至2018年进行股票更名的上市公司超过200家，经营地产的上市公司“正和股份”更名为“洲际油气”；主业生产烟花的“熊猫烟花”改名为“熊猫金控”；“百圆裤业”更名为“跨境通”等等。资产重组、主营业务变更、控股股东变更、品牌宣传及战略调整是股票更名的短期刺激因素；而迎合产业潮流、紧跟国家产业政策走向，或纯粹让股票名显得高端大气等等，是股票更名的中长期刺激因素。科学的股票更名确实能为公司在股票市场带来了正面反应。例如，“航空动力”更名为“中航动力”之后，首个更名披露交易日的涨幅也达到了4.44%。

主要内容

针对股票市场上的股票更名现象，该文希望聚焦于股票名称中的“中”“国”“中国”等字眼，揭示这些股票名称中的关键字眼是否能提升个体股民的股票持有意愿，挖掘背后的心理机制是什么，检验效应的边界条件。

学术影响力该研究对于企业的股票命名或更名战略具有重要的实践价值。企业在IPO阶段，需要科学前瞻地对股票进行命名；企业公开上市之后，也需要根据相关法令，科学适时地进行股票更名。

作者简介

王海忠教授

王海忠，中山大学市场营销学科带头人；中山大学管理学院品牌战略与管理教授、博士生导师。他从消费者个体和群体（国家）两个层面研究品牌战略问题，研究成果服务于企业的品牌战略和中国政府的“中国制造”品牌战略。曾主持国家自然科学基金重点项目一项、国家教育部重大课题攻关项目一项、国家自然科学基金面上项目多项。以第一作者（或通讯作者）身份在国际顶尖期刊Journal of Marketing（UTD期刊）、Journal of Consumer Psychology（FT期刊）、Journal of Academy of Marketing Science （FT期刊），以及国内权威期刊《管理世界》《管理科学学报》等发表论文多篇。