我院市场营销学科两篇博士生论文荣获第十届中国营销科学博士生论坛“优秀论文奖”

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2017????????年11月10-12日，“第十四届中国营销科学学术年会暨博士生论坛”在暨南大学管理学院召开。今年的博士生论坛共评审出8篇优秀论文。共有来自香港中文大学、新加坡国立大学、复旦大学、南开大学、中山大学五所大学的八篇论文获得“优秀论文奖”。我院市场营销学科2017级博士生欧阳建颖（导师：王海忠教授）为第一作者、2016级博士生沈曼琼（导师：王海忠教授）为第一作者的两篇论文获得“优秀论文奖”，获奖论文数量居国内高校之首。

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博士生欧阳建颖（2017级）的论文The PositivePersonhighlighting Effect on Consumers’ Admiration Emotion and Acceptance ofNew Products研究发现，公司在向市场推出创新产品时，营销沟通与传播中强调创新产品背后的“关键人物”，相比于传统上强调产品所属的“公司”，能激起更强烈的“钦佩感”，从而更容易为市场上的消费者所接受和喜欢。现有研究文献偏重于强调产品本身属性以及由此引起的消费者理性认知与偏好。欧阳建颖的研究创新性指出强调创新产品背后的“关键人物”会引起更强烈的情感反应（钦佩），这对当前市场上创新产品的众多“粉丝”现象提供了更贴切的理论解释。

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博士生沈曼琼（2016级）的论文The EthicalProduct Is Up?研究发现，以环境友好为诉求的产品摆放在“上面”的空间位置，相对于摆放在“下面”的空间位置，能获得消费者更多的好评和更大的购买选择概率。其背后的机制是：环境友好产品具有“高尚”的隐喻意义，与“上面”更容易建立起认知联结。该研究对以环保为诉求的产品在零售终端、线上商店、印刷广告的空间垂直位置的陈列与摆放，具有营销策略启示。

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中国营销科学学术年会暨博士生论坛，由清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院联合首创，全国50多所“双一流”大学的管理学院共同支持，以《营销科学学报》（JMS）编委会名义主办。它是中国市场营销学科最有影响力的学术年会。“中国营销科学博士生论坛”已成为全亚洲最高水平的青年学生学术交流平台。每年接受来自中国、美国、新加坡、中国香港等众多高校在校博士生的投稿，经多轮通讯匿名评审，评审出“优秀论文”。该奖项深受亚洲地区在校博士生的推崇。某种程度上，获得“优秀论文”就为毕业赢得了通向理想高校教职的就业“优待证”。中山大学管理学院获得此奖项的营销学科毕业生，目前任教于中山大学、兰州大学、暨南大学、中国矿业大学、海南大学等“双一流”大学。

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