2014中国数字营销论坛圆满落幕
在当今迅速变化的技术环境和高度互联的传播环境下，新的市场人抓住了数字爆炸带来的机遇创造了新的营销科学，数字营销已经成为中国企业在高度互联时代打造强势品牌的重要元素。
4月16日下午13:30，由我院和中国CMO俱乐部（China CMO Executive Council）联合举办的“在高度互联时代打造成功的品牌——2014中国数字营销论坛”在我院国际会议厅隆重举行。围绕着“在高度互联时代打造成功的品牌”这个主题，论坛云集的众多专家学者和业界精英发表见解、分享经验、共同探讨，为我们带来了一场关于数字营销的思想盛宴。
我院市场学系主任兼中国品牌研究中心主任王海忠、花印首席品牌官季立政、全时（创想空间）大客户销售总经理周萌、戴尔中国企业传播部企业传播总监高超和赫基国际集团O2O项目总监钟涛先后为了我们带来了5个精彩的专题演讲，又有斯帝罗兰常务副总裁胡忆湘、深圳雷柏科技股份有限公司副总经理李峥、金蝶软件(中国)有限公司副总裁郝登胜、佐丹奴首席信息官侯彤以及腾讯广告客户部华南区群总监何鹏加入2个圆桌讨论，精英云集，思想碰撞，现场场面相当精彩，观众反应热烈。
在我院副院长刘运国教授的致辞和担任本次论坛主此人的中国CMO俱乐部的秘书长、《IT经理世界杂志》的副总编辑的开场之后，论坛的议题环节正式开始。
我院刘运国副院长致欢迎辞
王海忠教授认为：“今天在移动互联的时代，消费者洞察变成了更为重要的两个“S”的主线，一个是搜索，一个是分享，搜索分享，分享搜索，在这个大数据当中不断地在应用这些东西。”那么在变化迅速的移动互联网时代，作为品牌商、作为营销人员，该如何应对呢？王海忠教授提出了要给消费者提供一对一、定制化、个性化的服务；洞察消费者的需求，激起消费者的兴趣，让故事连接你我；020销售方法的使用；用最时髦的方法和技术在消费者和用户心目当中打造一个炫的品牌等方法。
王海忠教授发表论坛开题演讲
紧接着王教授的搜索和分享，季立政和我们一同探讨了搜索引擎对于我们今天移动互联网高速发展的现代有什么意义和价值。我们的传播已经步入了搜索品牌时代，在搜索时代有什么解决方案？季先生提出要利用消费者和SIVA技术，加强搜索引擎的管理，而中国的解决方案是“创意+技术+媒介”，其中技术是关键，同时要做好热点管理和上传管理。这就是季先生为我们带来的搜索品牌时代的营销传播之道。
专业的技术人才将我们带入了web2.0时代，他们懂得技术，却不懂得营销，全时的大客户销售总经理周萌认为，我们搞营销的，不用考虑背后复杂的技术，我们要考虑的是如何通过技术改变营销的环节，实现从web2.0到sales2.0。“忘掉技术，想你的客户，想你们的最终用户，这才是真正的销售应该最关注的。”
在接下来的第一场圆桌讨论中， 胡忆湘为我们分享了作为时尚家具行业的斯帝罗兰是如何将实体经济与互联网结合成功地打响了品牌。王海忠教授对斯帝罗兰的创新营销表示了赞同：“传统的行业拿到互联网如同枯木逢春，如果你不去拥抱，那你真的会out，因为你的用户在那个空间生活，在那个社区生活。”针对互联网打破了信息垄断，消费者有多途径获得产品信息的问题，季立政也提出了他的建议：企业要开展转型，从产品导向转为用户导向，找到、理解和服务好客户，这就是分析和预判洞察的过程，也就是大数据营销。围绕着品牌价值是什么、以什么态度对待品牌、如何影响消费者等问题，三人展开了精彩的讨论，现场气氛热烈。
下半场首先由戴尔中国企业传播部企业传播总监高超给大家带来了《企业如何参与社交网络》的演讲。围绕“倾听、参与、行动”三个主题，通过多个案例的分析，高超同我们分享了品牌营销中偏向于企业传播和公关这一块的新媒体在企业的应用。他还提出了“内容为王，倾听为后”的新观点。
O2O在做什么？赫基国际集团O2O项目总监钟涛将其归纳为两步：“就是用品牌的理念改造电商，用互联网的思维、思想去改造品牌。”020如何出现，020与电商有什么关系，如何让线上和线下进行连通，如何把实体卖场真正的互联网化、清晰化，如何实现品牌与品牌之间的联合？钟涛层层突破，为我们解答品牌的020迷局。
论坛的最后一个环节即是第二场圆桌讨论，腾讯广告客户部华南区群总监何鹏、佐丹奴首席信息官侯彤、金蝶软件(中国)有限公司副总裁郝登胜分别从腾讯、佐丹奴和金蝶自身经验出发同我们一起探讨了如何利用这些新的数字技术、数字平台为更广泛的企业管理运营做出贡献。钟涛也加入讨论，大家谈营销、谈案例、谈实战，最后还同观众分享和推荐了营销方面的书籍。
主讲嘉宾：季立政、周萌、高超、钟涛
两个圆桌讨论环节
就如主持人所总结的：“随着数字技术的创新越来越多，我们的营销也越来越精彩，我们的花钱也越来越舒服。”本次论坛由我院与CMO俱乐部携手合办，跨越商、学界限，融合了技术理念与实战，受到了与会嘉宾与现场观众的一致好评。相信这次讨论对企业推动营销变革，打造成功品牌能起到一定的积极意义。
