第五届“营销知识创新”论坛圆满落幕

????2017年12月8-9日，第五届“营销知识创新”论坛在中山大学管理学院召开。第五届“营销知识创新”论坛由我院“中国营销创新”科研团队主办。应邀出席论坛的嘉宾来自：清华大学、香港大学、香港中文大学、香港科技大学、香港城市大学、香港浸会大学、美国俄克拉荷马州立大学等院校。中山大学管理学院营销学科老师、博士生及学术界校友分享了自己的学术研究与研究设想。论坛发起人中山大学管理学院王海忠教授担任此次会议主席，我院副院长郑国坚教授到会致辞。????

??我院副院长郑国坚教授代表学院感谢市场营销学界各位来宾及校友对我院市场营销同行及学科发展的一贯支持与帮助。中山大学市场营销学科早在??1996年开始培养博士研究生，是国内少数几所最早培养博士研究生的学校。中国大陆营销学术界的“实证研究”之风兴起于2000年前后，中大营销学科从培养博士研究生之始，就兴起实证研究之风，在研究范式上与国际接轨，在全国具有率先性。当时，中山大学营销学科在品牌个性、消费者民族中心主义、产品原产国效应、品牌关系质量、顾客感知满意度等多个研究方向上，在中国学术界率先引入这些概念、确定中文规范表述，开展中国情境的实证研究，做出部分创新。这些研究方向成为整个中国大陆学术同行开展后续研究的参照。2010年以来，中大市场营销学科的成果渐渐在国际范围内具有显著性理论创新和贡献，在国际知名期刊Journal of Consumer Research,、Journal of Consumer Psychology、Journal of Service Research、International Journal of Research inMarketing等以第一作者身份发表论文多篇。迄今，中山大学市场营销学科已形成“消费者行为研究”、“企业营销战略研究”、“跨文化与国际营销研究”、“服务营销”等稳定的研究方向。教师和博士生的教育背景多元化，研究范式国际化，研究成果渐渐进入国际视野。????

??第五届“营销知识创新”论坛参会者合影留念??

??本届“中国营销创新”论坛的主旨是——寻找营销研究的最大公约数。此次论坛包括工作论文演讲（presenting working paper）和论文构思开发（inspiring paper insights）两种类型。演讲嘉宾包括：香港城市大学李娟教授、香港大学万雯教授、香港中文大学戴先炽教授、清华大学陈荣副教授、清华大学孙亚程副教授、美国俄克拉荷马州立大学方向副教授、香港科技大学王文博助理教授、香港大学黄仲强助理教授、香港浸会大学陈鹏助理教授、香港浸会大学苏磊助理教授、中山大学梁剑平副教授、陈增祥副教授、香港大学金露博士。??

??香港城市大学李娟教授从营销战略视角为论坛带来了一场关于“营销渠道中的制度理论与交易属性和治理机制”的精彩演讲。她的演讲从如何将制度理论引入到营销渠道，制度理论如何发挥作用，如何推动制度理论与营销渠道理论发展，她的演讲让参会者领悟到一个研究问题与主题如何形成一篇优秀的研究论文，以及让参会者学习到了国际顶级期刊投稿及修改策略。香港大学万雯教授从消费者行为视角为论坛呈现了一场关于“社会排斥和消费者对视觉密度的偏好”的丰盛学术盛宴。她的演讲展示了社会排斥如何影响消费者心理，如何不断繁衍发展，如何影响消费者产品偏好，以及如何推进国际营销理论发展。关于社会排斥与消费者行为决策的研究发现对企业产品设计具有重要的借鉴价值。香港中文大学戴先炽教授带来了一场关于“社交媒体上的友谊：刷圈如何至友尽？”的演讲。他的演讲展示了从人们日常生活现象出发，如何观察与发现有趣的研究问题，如何科学严谨地提出研究假设，以及如何巧妙地设计实验证实假设。他的研究对于人们现实生活社交媒体上升华朋友之间的关系具有重要的意义。清华大学陈荣副教授作了关于“不同支付方式的心理差异及对营销决策的影响”的演讲；清华大学孙亚程副教授作了关于“顾客奖励计划”的报告；美国俄克拉荷马州立大学方向副教授作了关于“产品召回策略对竞争对手财务价值的影响”的报告；香港科技大学王文博助理教授分享了“社交倾听消费者体验：弹幕与视频”；香港大学黄仲强助理教授分享了“睡眠不足与消费者多样化寻求”；香港浸会大学陈鹏助理教授分享了“产品拟人化与产品选择”；香港浸会大学苏磊助理教授分享了“金融资源与消费者形状偏好”；中山大学梁剑平副教授分享了“鼓舞在品牌领域中的作用”；中山大学陈增祥副教授分享了“灵感对观点表达的影响”、香港大学金露博士分享了“顾客参与对顾客与开发者之间冲突的影响”。

郑国坚副院长致开幕

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嘉宾演讲??

??论文构思开发（inspiring paper insights）报告部分，由校友、博士生报告目前正在从事的研究设想，并与嘉宾进行了深度讨论交流。中山大学市场营销学科新近毕业的学术界校友和在校博士生分享了自己的研究构思。暨南大学刘红艳副教授（2007级博士生校友）分享了“可爱的产品对消费者的影响”、中国矿业大学副教授江红艳（2009级博士生校友）分享了“孩子个性与服务教授消费选择的关系”、华南理工大学副教授杨晨（2011级博士生校友）分享了“产品数字信息与品牌logo形状一致性对产品评价的影响”、海南大学讲师钟科（2012级博士生校友）分享了关于“冲突的2与和谐的3”、深圳大学讲师贾芳（2007级硕士生校友）分享了“驾驭制度环境中的不确定性：制度资本与适应能力”、广东财经大学讲师刘笛（2014级博士生校友）分享了“产品可爱感知对消费者评价的影响”。中山大学博士生欧阳建颖报告了“电影命名策略如何影响消费者观影意愿”的研究设想；中山大学博士生吴继飞报告了“消费领域的主动扫码和被动扫码”的研究设想；中山大学博士生刘容报告了关于“自我支付与授权支付与消费者支付快乐的关系”的研究；中山大学博士生沈曼琼报告了“数学焦虑与打折方式如何交互影响消费者的购买意愿”。香港中文大学博士生司考分享了关于“公众场合（vs.私下场合）影响人们对某些事件的评价”研究报告。嘉宾从创意新颖性（idea innovation）、理论创新性（theoretical contributions）、实践借鉴性（practical implications）等方面，对对博士生及校友的研究论文及设想提出自身视角的中肯、宝贵的建议，为研究论文的后续延展寻求来自三个分支的“最大公约数”，打磨卓越的学术研究成果。??

我院师生与嘉宾进行深入探讨

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?? “营销知识创新”论坛是中山大学管理学院中国营销创新科研团队主办的学术论坛，定位于“小而精、专而深”，为中山大学市场营销学科师生近距离向知名学者学习、提升研究成果水平搭建的重要平台。从2013年开始，截至2017年12月，“营销知识创新”论坛已成功举办了五届。??