“研”途风采丨管院两位博士生携成果亮相AMA国际学术会议

近日，2026年美国市场营销协会夏季学术年会（2026 AMA Summer Academic Conference）在美国科罗拉多州丹佛举行。我院博士研究生周小榆、陈怡赴美参加此次会议，并分别围绕各自研究成果进行汇报。

Service robots will make you wait: How service robots influence intertemporal choice

我院2024级工商管理（市场营销）专业博士研究生周小榆与导师梁剑平教授等合作的论文《Service robots will make you wait: How service robots influence intertemporal choice》一文被大会接受。作为文章的第一作者，周小榆到场参会并宣读了论文。

作者：

周小榆（博士研究生/第一作者）、梁剑平教授（通讯作者）、李诗欣（博士研究生）、白沁雪（博士研究生）

论文简介：随着服务机器人日益广泛地应用于零售、餐饮、酒店等消费场景，其不仅改变了服务交互方式，也可能进一步影响消费者的决策过程。基于此，本文通过1项预实验和5项情境实验，考察服务机器人如何影响消费者在即时收益与延迟收益之间的选择。研究发现，服务机器人会增强消费者对未来的关注，从而提升其对延迟收益的偏好。此外，该效应受到决策框架的调节。本文拓展了服务机器人与消费者决策领域的相关研究，并从时间认知视角揭示了服务机器人影响消费者跨期决策的心理机制，为企业在服务机器人应用及消费者决策引导方面提供了实践启示。

博士研究生周小榆进行宣讲

Modernize the Craft, Discount the Brand: How AI Design Shapes Perceived Brand Globalness in Emerging Markets

技艺之新，品牌之殇：AI 设计如何塑造新兴市场的感知品牌全球性

我院2023级工商管理（市场营销）专业博士研究生陈怡与导师施卓敏教授合作撰写的论文《Modernize the Craft, Discount the Brand: How AI Design Shapes Perceived Brand Globalness in Emerging Markets（技艺之新，品牌之殇：AI 设计如何塑造新兴市场的感知品牌全球性）》被大会Competitive Paper（竞赛论文）接收，入选 Global and Cross-Cultural Marketing（全球与跨文化营销）专题分会场。作为论文第一作者，博士研究生陈怡受邀在大会现场进行论文宣读。

作者：

陈怡（博士研究生/第一作者）、施卓敏教授（通讯作者）

论文简介：

随着人工智能日益介入产品创意与设计，AI设计正成为品牌创新的重要方式，然而其如何影响新兴市场品牌的全球化形象仍缺乏系统研究。本研究通过越南、菲律宾和孟加拉国情境下的四项实验，考察产品设计来源对感知品牌全球性的影响。结果表明，相较于人类设计，AI设计会降低品牌的感知全球性，原因在于消费者认为其较难体现品牌的文化素养与表达能力，从而削弱感知文化资本。进一步研究发现，当产品设计与品牌文化起源不一致时，这一负面效应得到缓解。本研究揭示了AI设计可能带来的品牌国际化悖论，并为新兴市场品牌平衡技术创新与文化表达提供了理论与实践启示。

博士研究生陈怡进行宣讲

美国市场营销协会学术年会

美国市场营销协会学术年会（AMA Academic Conference）是国际市场营销领域具有重要影响力的学术会议之一，由美国市场营销协会（American Marketing Association，AMA）主办。会议汇聚来自全球高校和科研机构的市场营销领域专家学者，围绕消费者行为、品牌管理、国际营销、数字营销与人工智能等前沿议题开展学术交流。大会为营销学者展示最新研究成果、获取同行反馈以及推动国际学术合作提供了重要平台。