100余所高校选用！管院这本教材荣获首届广东省优秀教材奖

有这样一本教材

被全国100多所高校选用

它不只是一本书

更是许多营销人、品牌人的“启蒙老师”

最近，它又传喜讯

荣获了首届广东省优秀教材奖

这就是由中山大学管理学院王海忠教授主编的

《品牌管理》（第二版）

一本教材，影响有多远？

来看几个硬指标：

出版两次，印刷23次

总发行5.6万册

连续十余年应用于100多所高校

也被党政机关、企事业单位等

广泛选用为干部训练教材

社会效益显著

可以说，它见证并参与了

中国品牌教育从启蒙到深化的进程

从课堂到企业

从理论到实践

这本教材之所以能持续发光

离不开以下五大核心亮点

一

为一流品牌建设勾画科学路径

教材紧密对接国家战略需求

结合我国创建世界一流企业的需要

提出实现品牌卓著应遵循的四大阶段：

品牌启动→品牌强化→品牌扩展→品牌长青

这四大阶段构成了教材的四大主题篇章

全书为品牌建设提出了

理念-策略执行-战略升级-长期保障

这一完整闭环

体现了品牌建设的

系统观念和长期主义理念

二

借鉴心理学理论解析品牌影响力

本教材指出

消费者对品牌的心理评价、感知等

是品牌影响力形成的源头

强调从消费者立场检验品牌建设成效

有助于强化读者对品牌建设的认识深度

激发品牌建设者的主观能动性

实现品牌建设从“生产导向”转向“用户导向”

三

为企业发展提供品牌驱动新范式

该教材突破了

很多教材从战术层面看待品牌管理的局限性

创新性地从战略层面看待品牌管理

系统讲解品牌延伸、组合、长青等议题

为企业打造以品牌为核心的增长引擎

提供了高层次思维框架

四

多维视角阐释品牌

它不止从企业微观视角阐释品牌

更创新性引入区域、国家等视角

从中观与宏观角度

助力读者在更广阔的坐标系下

理解品牌、建设品牌

五

扎根中国本土先进品牌实践经验

提炼华为、大疆、吉利、美的等

中国优秀企业的品牌实践经验

对品牌培育、经营、管理实践

极具现实指导意义

主编介绍

王海忠，中山大学二级教授、市场营销学科带头人，国家一级本科课程《营销学原理》负责人，深耕品牌战略与营销管理研究，学术成果发表于Journal of Marketing、《管理世界》等国内外顶级期刊。他始终践行“研究服务国家战略”，曾参与国家工信部品牌培育专家组工作，相关政策报告获中央有关部门采纳。

一本优秀的教材

犹如照亮学科发展的明灯

《品牌管理》的获奖

是对其坚守质量、持续创新的肯定

更是对中国品牌管理教育

迈向体系化、时代化、本土化的重要助推

愿它继续滋养更多未来的品牌建设者

在崛起、走向世界的宏大叙事中

书写更多的中国品牌新篇章