2025年第三届粤港澳工商管理案例工作坊顺利举办
近日，第三届粤港澳工商管理案例工作坊于广州及中国澳门召开。本次工作坊由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会作为指导单位，中山大学管理学院主办，陈瑞球亚太案例开发与研究中心联合学生工作办公室具体承办，加拿大韦仕敦大学毅伟（IVEY）商学院、中欧国际工商学院、澳门大学工商管理学院共同协办，粤港澳高校工商管理案例联盟（筹）、粤港澳高校市场营销研究联盟作为支持单位，由中山大学工商管理案例研究学会提供会务支持。
本次会议立足于在全国新发展格局中占据重大战略地位的粤港澳地区，为杰出案例学者分享交流、案例国际化发展、案例教学与研究、及学界共同探讨前沿理论和实践问题等提供高水平平台，讨论对中国特色案例的需求与使用。为了提高中国学者的国际化案例撰写和教学能力，本次会议特邀加拿大毅伟商学院潘兆铭教授，开设一天案例工作坊专场，促进案例学者之间的学习与深入探讨。
本次会议分为会前预热讲座、会议开幕式、会议闭幕式、案例讲座、案例工作坊、教学型案例与研究型案例分享、澳门大学参访等多个议程，成功汇集来自国内60余所高校的100多位案例学者及同仁线下学习讨论，吸引超13986人线上观看实时照片直播。
精研写作之法共探案例之实
（会前预热讲座）
11月28日上午，两场会前预热讲座成功开讲，潘兆铭教授担任主讲嘉宾，暨南大学管理学院苏晓华教授与宁波财经学院国际经济贸易学院学术副院长苏赛尔副教授主持。首场讲座中，潘兆铭教授与大家分享了论文的投稿、审稿、选题及写作结构等经验，强调聚焦于现实问题的重要性；第二场讲座中，他围绕“二级市场下的NFT市场竞争”主题分享，并穿插讲解论文写作的技巧。两场预热讲座中，他从理论切入，逐步延伸至实战写作，不仅启发了与会者对学术研究和案例开发之间的深度思考，也为后续研讨营造了融洽活跃的交流氛围，成功拉开了本次案例工作坊的序幕。
启幕工作坊，共建新篇章
（开幕式）
11月28日午后，开幕式正式举行。中山大学管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心主任、MBA项目学术主任梁剑平教授发表开幕致辞。他对远道而来的嘉宾与与会人员表达诚挚感谢与热烈欢迎，并指出，本次会议在中山大学管理学院建院四十周年的历史节点上举行，旨在贯彻落实习近平总书记的贺信精神，肩负新时代使命。他强调，工作坊不仅是一场学术交流，更是对“敢闯敢试、开放包容、务实创新、合作共赢”的“粤港澳大湾区精神”的生动实践；会议以案例为纽带，汇聚三地高校与国际资源，旨在通过挖掘企业创新故事，推动产学融合与知识共享，从而支持大湾区建设并深入践行其精神内涵。他呼吁与会者以此为契机，深入挖掘中国企业实践，为构建中国特色的案例体系、贡献本土管理智慧而携手努力，共同开启案例研究新的篇章。
开课多元案例讲座共讨案例研究心法
（案例讲座）
11月28日下午，案例研究系列讲座开讲。四场案例讲座依次开展，由中欧国际工商学院副教务长、案例中心主任陈世敏教授、加拿大韦仕敦大学毅伟商学院潘兆铭教授、中山大学管理学院尹珏林教授、香港大学经管学院亚洲案例研究中心高级经理殷嘉芳女士担任主讲嘉宾，广州大学管理学院副院长朱慧教授、北京航空航天大学经济管理学院会计系主任邹艳教授、中南财经政法大学营销管理系主任、管理案例研究中心主任樊帅副教授和西南科技大学经济管理学院杨翠兰教授主持。系列讲座聚焦案例设计与投稿、教研平衡、研究方法等核心议题。四场讲座内容层层递进，从案例开发、评审标准到研究方法、平台支持，构建了从理论到实践的完整知识链，不仅为参会者在案例教学与研究的核心环节提供了清晰的方法论指引，更通过具体的经验分享引发共鸣与思考。
展示案例成果共话创新路径
（案例提升工作坊一教学型案例展示与点评）
案例提升工作坊环节，由殷嘉芳女士主持，广东财经大学的王斌老师、云南大学的张俊梅老师、宁波财经学院的潘敏杰老师以及赵璞华老师带来精彩的教学型案例分享，并由陈世敏教授、潘兆铭教授、梁剑平教授、殷嘉芳女士展开点评。
交流提炼核心方法互动凝结专业素养
（毅伟案例工作坊）
本次由潘兆铭教授主讲的毅伟案例工作坊（IveyCaseWorkshop）为期一天，天津大学李晓梅教授、华南师范大学赖小东教授、西北工业大学常玉教授以及广东财经大学王斌教授主持。11月29日上午针对案例写作的各个方面进行了提点与剖析。他以问题的形式引导分享案例的四位学员更加深入地探究各自的案例，从Who-What-When-Where-Why五个维度评析案例的决策背景、利益相关者和决策点等关键点，细致拆解了案例当中的两难困境，因而展现了案例的选择和分析的多维度。同时也涉及包括案例隐私保护在内的案例教学指导。整个教学过程循序渐进、细致入微，工作坊氛围轻松热烈。
深度知识探索活力研讨不辍
（毅伟案例工作坊）
在29日下午的毅伟案例工作坊，潘兆铭对上午的内容进行了简单的总结，强调了案例开发应当注重时效性、内容合理性、隐私保护以及关注学生能力水平与案例复杂程度的动态平衡。接下来工作坊内容着重针对于案例选择、拆解和教学的更加专业的知识介绍，包括案例的精确定义、案例难度的三个维度（分析、概念、呈现），还有案例三角（理论、商业情景、学习目标）。经过理论学习后，他安排了有关“微软系统故障”案例开发的分组练习。各小组展开了热烈的讨论，并积极分享了关于案例开发方向选择的不同视角的看法，提出了多样化的解决方案。不同维度的专业知识在探讨中得到共享，案例工作坊的价值再一次得到了升华。
案例深度研讨聚焦理论提炼
（案例提升工作坊二研究型案例展示与点评）
2025年11月30日上午，第三届粤港澳工商管理案例工作坊之“案例提升工作坊二”在澳门大学工商管理学院顺利举行，由澳门大学工商管理学院余海涛助理教授主持。梁剑平教授、吴瑶副教授以及余海涛助理教授进行了精彩点评。本次工作坊以“企业案例研究分析与讨论”为主题，选取贝壳数字化转型、医美社群电商价值共创以及新销售背景下地域文化驱动价值主张创新三个具有代表性的企业案例进行深度剖析，分别由梧州学院王希岩老师、北京航空航天大学经济管理学院邹艳老师、湘潭大学商学院文艺老师先后进行展示。
学术研讨结束后，主办方组织与会人员参观澳门大学。通过轻松而富有文化意义的校园参访，与会人员进一步深入交流，直观展现大湾区教育资源共享、学术互动频繁的现实图景。此次活动促进了学术网络的自然延展与情感凝聚，为日后跨校合作、课题共建奠定人际基础，彰显大湾区教育一体化的生动实践。帷幕虽落学术不止 以终为始再续新章
（闭幕式）
梁剑平教授为闭幕式致辞，他对2025届粤港澳工商管理案例工作坊的圆满收官表示喜悦与不舍，他对本次活动给予了高度的评价，认为此次活动是中山大学践行耕耘不辍、薪火相传的治学初心和贯彻习近平致我校百年校庆贺信精神的积极实践。他进一步强调了工作坊会议期间的思想碰撞与智慧交融带来了丰富的学术成果，彰显了工商管理学的独特价值，圆满实现了以会促学、以学促研、以研促用的办会目标，并且向与会的领导嘉宾和承办单位、协办单位、支持单位以及全体会务人员表达衷心感谢。他对未来继续举办粤港澳案例工作坊表示期望，期待着能够再次与各位名师学者聚首合作，再交流、再创新。
在中山大学管理学院成立40载之际，本届粤港澳工商管理案例学会的举办承载了我院持续为工商管理领域贡献学术资源、搭建学术交流与建设平台、展现学术宝贵价值的初心。工作坊作为一个有机集合体，通过汇聚学界与业界智慧，不仅着力推动立足中国实践、具有中国特色并与国际对话的管理案例开发与教学创新，更积极促进粤港澳大湾区在工商管理教育领域的协同发展与质量提升，助力构建融合本土情怀与国际视野的教育生态。这样的深度研讨与跨界碰撞，将不断激发对中国企业管理现象的立体洞察，推动中国管理智慧的研究脉络持续深化、对话层次不断丰富。期待未来能有更多扎根实践、贯通理论与现实的优秀案例涌现，以严谨的学术叙事传递中国企业的创新探索，让世界更清晰、更真切地聆听来自中国管理实践的思想回响。
